По статистике, собранной за 2015 год ассоциацией коммуникационных агентств страны, был предоставлен отчет, в котором содержались данные по объему бюджетных средств во всех сегментах рекламного рынка.
По информации, содержащейся в нем, общий объем средств в этой сфере достиг 307 млрд рублей, эта цифра стала меньше на 10% относительно 2014 года. Но если рассматривать средства, использованные на создание и развитие креативных решений и оплату деятельности рекламных агентств, то можно заметить их рост, данный показатель достигает 530-550 млрд. рублей.
Общий объем денежных средств, полученных от продаж телерекламы за 2015 год равен 136,7 млрд рублей, он уменьшился на 14% по сравнению с 2014 годом. Рынок региональной рекламы собрал 45,4 млрд рублей, что на 19% меньше прошлогоднего показателя. Из всех рекламных отраслей рост бюджета показала только реклама в сети Интернет. Он составил 15% и реализовался в основном за счет контекстной рекламы. В итоге, общий объем полученных средств составил 97 млрд рублей, а годом ранее этот показатель равнялся 84,6 млрд рублей.
Куркович Дмитрий (Генеральный директор, AIZmedia)
При каждом экономическом кризисе, особенно в его начальной фазе, бизнес в первую очередь урезает инвестиции в развитие. Поэтому реклама, направленная на развитие и продвижение бренда, сокращается больше всего. При этом по каким-то каналам, направленным на стимулирование продаж, может быть рост. Именно такую картину мы видим сейчас на рынке рекламы.
Нигматуллин Тимур (аналитик, ИХ «ФИНАМ»)
На мой взгляд, спад на рекламном рынке был более чем ожидаем. Дело в том, что в случае негативной экономической конъюнктуры при сокращении издержек у бизнеса наиболее популярными статьями экономии традиционно являются маркетинговые расходы (в т.ч. рекламные). Это связано с тем, что такие «косты» можно порезать без кардинального пересмотра ключевых бизнес процессов.
Лихтман Александр (Основатель, Агентство 2L)
Лихтман Александр, Агентство 2L 3 марта в 18:22 #
Спад экономики очень сильно влияет на сферу рекламы. Компании наконец начинают считать деньги и пытаются оценить возврат инвестиций в терминах скорее продаж и вовлеченности аудитории, нежели в медийных показателях, которые легко подтасовываются. Сильно меняются применяемые инструменты. Аутдор и ТВ реклама уступает позиции digital. И не только потому, что это модно, но и потому, что при желании можно ( а я считаю, необходимо ) оценить эффективность вложения каждого рубля, оперативно оценивать, как работают те или иные каналы, оперативно корректировать кампании.
Конечно, кризис заставил некоторые компании сократить или вообще отменить траты на продвижение. Но в конечном итоге останутся те, кто объединил маркетинг с продажами и бросил все маркетинговые усилия на то, чтобы их товары и услуги по-прежнему были востребованы.
