Бюджеты рынка рекламы уменьшились по сравнению с прошлым годом
По статистике, собранной за 2015 год ассоциацией коммуникационных агентств страны, был предоставлен отчет, в котором содержались данные по объему бюджетных средств во всех сегментах рекламного рынка.
По информации, содержащейся в нем, общий объем средств в этой сфере достиг 307 млрд рублей, эта цифра стала меньше на 10% относительно 2014 года. Но если рассматривать средства, использованные на создание и развитие креативных решений и оплату деятельности рекламных агентств, то можно заметить их рост, данный показатель достигает 530-550 млрд. рублей.Общий объем денежных средств, полученных от продаж телерекламы за 2015 год равен 136,7 млрд рублей, он уменьшился на 14% по сравнению с 2014 годом. Рынок региональной рекламы собрал 45,4 млрд рублей, что на 19% меньше прошлогоднего показателя. Из всех рекламных отраслей рост бюджета показала только реклама в сети Интернет. Он составил 15% и реализовался в основном за счет контекстной рекламы. В итоге, общий объем полученных средств составил 97 млрд рублей, а годом ранее этот показатель равнялся 84,6 млрд рублей.
" При каждом экономическом кризисе, особенно в его начальной фазе, бизнес в первую очередь урезает инвестиции в развитие. Поэтому реклама, направленная на развитие и продвижение бренда, сокращается больше всего. При этом по каким-то каналам, направленным на стимулирование продаж, может быть рост. Именно такую картину мы видим сейчас на рынке рекламы.
Эксперт
" На мой взгляд, спад на рекламном рынке был более чем ожидаем. Дело в том, что в случае негативной экономической конъюнктуры при сокращении издержек у бизнеса наиболее популярными статьями экономии традиционно являются маркетинговые расходы (в т.ч. рекламные). Это связано с тем, что такие «косты» можно порезать без кардинального пересмотра ключевых бизнес процессов.
Эксперт
" Лихтман Александр, Агентство 2L 3 марта в 18:22 #
Эксперт
Спад экономики очень сильно влияет на сферу рекламы. Компании наконец начинают считать деньги и пытаются оценить возврат инвестиций в терминах скорее продаж и вовлеченности аудитории, нежели в медийных показателях, которые легко подтасовываются. Сильно меняются применяемые инструменты. Аутдор и ТВ реклама уступает позиции digital. И не только потому, что это модно, но и потому, что при желании можно ( а я считаю, необходимо ) оценить эффективность вложения каждого рубля, оперативно оценивать, как работают те или иные каналы, оперативно корректировать кампании.
Конечно, кризис заставил некоторые компании сократить или вообще отменить траты на продвижение. Но в конечном итоге останутся те, кто объединил маркетинг с продажами и бросил все маркетинговые усилия на то, чтобы их товары и услуги по-прежнему были востребованы.
